こんにちは吉田です！
AIの進化、ますます止まりませんね！ 最近では、ClaudeなどのAIを動画制作・編集ツールと組み合わせて、映像づくりを進める使い方も出てきました。
文章に画像、アプリ開発、そして動画まで。「これもできるの？」と思っている間に、またできることが増えている。追いかけるだけでも大変です（笑）
私の本業は映像制作なので、便利になったと喜ぶ一方で、こんなことも考えます。
これ、私たちに頼まなくてもよくなる仕事、結構あるんじゃない？
ということで今回は、「生成AIの進化で、デザイナー不要の世界はくるのか？」について、作る側の立場から私見を語っていきたいと思います！
自分の仕事にも返ってくる話ですが、そのあたりも含めて、正直に書いてみます。
カフェ・カレー・パン屋のチラシをAIで作ってみた
まず、今回生成AIで作ったチラシを見ていただきたいと思います。カフェ、カレー、ベーカリーの3種類です。実在のお店の広告ではなく、記事用に作ったサンプルになります。
見てみて、どうでしょうか。「普通に使えそう」と思った方もいるのではないでしょうか。
デザインの仕事をしている方なら、「ここはもう少し直したい」「文字の置き方が気になる」と思う部分もあるはずです。私も、制作する側として細かいところは気になります。
ただ、お店の方が見て、「うちの商品と価格に変えたら使えそう！」と思ったとしたら。
その時点で、プロに依頼するかどうかの判断は変わりますよね。
実際に使うなら、商品写真が実物と合っているか、価格や文章に間違いがないか、印刷して読めるかなどの確認は必要です。生成されたものを、そのまま何でも使えるという話ではありません。
それでも、最初の一枚を自分で用意できる。この変化は、結構大きいと思っています。
プロが気になる細部は、お客様にも大事なのか
「いや、プロが作った方が、もっといいものになりますよ」。作る側の私も、そう思います。
細かいところですが、テキスト一つとっても結構な時間を使うんですよね。上の画像で触ったのは、「今だけお得！」の「得」と「！」の間です。少し詰めて、チラシ全体に戻して見る。今度は窮屈に見えて、ほんの少し戻す。写真の切り取り方も、値段の周りの余白も、こうやって一つずつ決めていきます。
一方で、AIで作った一枚でも、料理も値段も期間も十分に伝わっている。そこからさらに見栄えを詰めるために、プロの時間を買いたいか。 私が「もう少し直したい」と思うところと、お店の方が「ここは頼みたい」と思うところは、どこまで重なるんでしょうね。
もちろん、そのチラシで集客できるかは、また別の話です。ただ、プロが作ったというだけで、必ず反応が出るわけでもありません。どちらも使ってみて、確かめる必要があります。
AIがプロの技術に完全に追いつくのは、いつなのか。
それより先に、お客様の「これで十分」には届いてしまうかもしれない。
作る側として、ここは考えさせられます。
毎回変えるチラシに、どこまでこだわる？
お店を代表する看板や、長く使うブランドのデザインなら、時間をかけて作り込む意味はあると思います。
でも、来週には価格が変わるチラシ。来月には写真を差し替えるPOP。まず店頭に出して、反応を見たいお知らせ。そういうものまで、毎回同じ熱量で作り込む必要があるのか。
お店の方からすれば、「もう少しデザインを詰めたい」よりも、「今日出したい」の方が大事かもしれません。
今日使える。自分で直せる。来月も使える。
そういう使いやすさが、細部の完成度より優先される場面はあると思います。
こだわって作ること自体が悪いとは思いません。ただ、そのこだわりが、お客様のやりたいことにつながっているかは、確認しておきたいんですよね。
修正回数が決まっているから、「これでいいか」になる
「この文字、もう少し目立たせたい」
「もっとやわらかい雰囲気にしたい」
お客様からいただく要望は、最初から具体的とは限りません。そのイメージをくみ取って形にするのも、私たち制作する側の仕事です。
ただ、出来上がったものを見て、「まさにこれ！」となるとは限りませんよね。
「本当はもう少し違うんだけど、まあ、これならいいか」
そんなふうに、許容できるところで折り合いをつけている場合もあると思うんです。私自身、外注した経験があるので、その気持ちは分かります。
もう少し直したい。でも、どう伝えればいいか分からない。説明して、修正を待って、また確認する。そのやり取りにも時間がかかります。
契約によっては修正回数が決まっていて、それを超えると追加費用がかかることもあります。作る側にも作業時間が必要なので、回数を設ける理由はあります。
でも、お客様からすれば、妥協したくなければ、さらに時間やお金が必要になる。だから、「いったんこれで」と終わらせることもあるのではないでしょうか。
そこで、自分で触れるテンプレートやAIがあれば、「文字を大きくしてみる」「色を変えてみる」「やっぱり戻す」と、自分の手元で試せます。
もちろん、AIでも一度で思いどおりになるとは限りません。それでも、言葉だけでは伝えにくいイメージを、見ながら調整していける。
頼むほどでもない小さな違和感を、自分で直せる。
安く作れることに加えて、この自由さにも、大きな価値があると思っています。
デザイナーだけじゃない。映像制作も同じ問題を抱えている
ここまで書いておいてなんですが、私も完全に当事者です（笑）
映像制作でも、色を調整したり、編集のタイミングを詰めたり、演出を加えたりします。細かいところまで気になるのは、仕事にしているからこそだと思います。
例えば、店主さんがスマホに向かって「明日からランチにカレーが加わります！」とひと言。これをSNSに載せるなら、話し始める前と、話し終えてスマホに手を伸ばすところだけカットする。それだけで、告知としてはもう十分なこともあります。
私なら、途中のひと呼吸も少し詰めたくなります。でも、店主さんはもともと、話す間まで細かく編集するつもりで撮っているわけでもないんですよね。
「そこまで作り込まなくていいから、早く使いたい」
そう思われることだって、あるはずです。
自分が時間をかけて身につけた技術には、当然思い入れがあります。でも、その苦労を理由に、お客様へ依頼を求めることはできません。
「この技術は難しいんですよ」と説明することと、「だからお願いしたい」と思ってもらうことには、距離があるんですよね。
AIでできることが増えるほど、その距離を自分でも考えなければいけないと思っています。
AIで作れる時代に、プロへ頼む意味は何か
私は、プロに頼まなくても済む仕事は増えると思っています。自分で作って直せるなら、毎回外注する必要はありませんよね。
それでも、「誰に何を伝えるか」「どう使えば効果につながるか」まで相談できて、制作や改善も一緒に進めてもらえるなら、頼む理由はあります。
「プロだから」だけで、選んでもらえる時代ではなくなる。
これは、映像制作をしている自分にも言えることです。お客様が自分で使い、直し、試せるようにする。そうした仕事にも、価値を作っていきたいと思っています。
次回は、ココイチのオーナーから依頼を受けた、AIで作ったチラシのテンプレート化について。作った一枚を、お店で使い続けられる形にするお話です！
値段が変わったら自分で打ち替えて、季節が変わったら料理の写真を差し替える。そんなふうに、チラシや店頭POPをお店で直しながら使いたい方は、私が開発しているSHIRUNO（シルノ）をぜひ試してみてください。
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